Жители Кубани стали реже покупать одежду в первом полугодии 2026 года
На юге России число покупок одежды и обуви сократилось на 7–10%, тогда как средний чек вырос на 5–7%
В Краснодарском крае в январе—июне 2026 года количество покупок одежды и обуви снизилось на 10% год к году, а средний чек увеличился на 7%, до 3,9 тыс. рублей. Об этом сообщает «РБК Краснодар» со ссылкой на аналитический центр «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД».
По данным аналитиков, снижение спроса на одежду и обувь затронуло основные регионы юга России. В Ростовской области количество покупок уменьшилось на 7%, при этом средний чек вырос на 5%, до 3,4 тыс. рублей. В Ставропольском крае продажи в количественном выражении сократились на 8%, а средний чек увеличился на 7%, до 3,2 тыс. рублей.
Эксперты связывают динамику с изменением потребительского поведения. Покупатели стали более рационально подходить к расходам на гардероб, одновременно на спрос влияет изменение туристического потока в южных регионах.
Похожая ситуация складывается на российском рынке в целом. На фоне роста цен и инфляции средний чек на одежду в 2026 году увеличился примерно на 6% и превысил 3 тыс. рублей, тогда как физические объемы продаж снижаются. Часть локальных брендов в этих условиях сокращает розничную сеть или прекращает работу.
Одновременно россияне ищут более доступные способы обновления гардероба. По оценке генерального директора InfoLine Михаила Бурмистрова, покупатели все чаще обращаются к секонд-хендам, причем используют их не только для приобретения одежды, но и для продажи собственных вещей. В 2025 году объем российского рынка вторичной одежды приблизился к 1 трлн рублей, а по итогам 2026 года может увеличиться еще на 12–15%.
Рост интереса к вторичному рынку отмечают и на юге. В пресс-службе Wildberries сообщили о заметном увеличении спроса на сервис WB Ресейл в Краснодарском крае, Ростовской области и Ставропольском крае. В июле 2026 года по сравнению с июнем количество заказов выросло на 87% на Кубани, на 92% в Ростовской области и на 91% в Ставропольском крае.
Наиболее активно пользователи покупают одежду на вторичном рынке. В июле число заказов в этой категории увеличилось примерно на 40% по сравнению с предыдущим месяцем, а с начала 2026 года — более чем в четыре раза. Среди наиболее востребованных товаров — платья, джинсы, костюмы, куртки и юбки.
Сокращение спроса сопровождается уменьшением числа компаний, работающих в традиционной розничной торговле одеждой. По данным «Контур.Фокуса», с начала 2026 года в Краснодарском крае число организаций в этом сегменте уменьшилось на 2,2% — с 4,8 тыс. до 4,7 тыс. В Ростовской области снижение составило 4,8% — с 2,7 тыс. до 2,6 тыс., в Ставропольском крае — 3,4%, с 2 тыс. до 1,9 тыс.
В январе—июле 2026 года на Кубани зарегистрировали 350 новых участников рынка и ликвидировали 456 организаций. В Ростовской области эти показатели составили 150 и 282 соответственно, в Ставропольском крае — 138 и 205.
При этом тенденция к сокращению числа участников рынка сформировалась не впервые. Однако годом ранее темпы снижения были ниже: за январь—июль 2025 года количество организаций в Краснодарском крае уменьшилось на 1,7%, в Ростовской области — на 2,1%, а в Ставропольском крае — на 2,3%.
Нашли ошибку? Выделите ее, нажмите СЮДА или CTRL+ENTER
